Конкуренция на рынке: высокая
Проработали структуру аккаунта: крупные регионы выделили в отдельные рк двух типов. 1 тип: запросы построенные на основных масках продукта, показ на соответствующий регион 2 тип: запросы построенные на основных масках продукта с вхождением названия города, показ настроен на весь мир, за исключением самого города. Таким образом охватили все возможные гео таргетинги по каждому крупному городу
Под каждый регион прописали уникальные заголовки и тексты объявлений, с ценами соответствующими этому региону. Для каждого региона задали посадочную с релевантным доменом
В ходе оптимизации рекламных кампаний в части кампаний рассчитали и задали искреннее ставки, часть кампаний перевели на автоматическую стратегию с оплатой за покупку
Для более мелких регионов настроили две общие кампании. Первая кампания с разделением по регионам в группах. Вторая кампания, показ на весь мир за исключением регионов из первой рекламной кампании. Выбрали автоматическую стратегию по целевой доле рекламных расходов. Дополнительно, в кампании по регионам подключили автотаргетинг, что помогло охватить неиспользуемые запросы.
Контекстная реклама Яндекс
Настроили смарт-баннеры с условием показа определенных категорий товаров и соответствующего поддомена на каждый регион. Выбрали автоматическую стратегию с оплатой за транзакцию. Поскольку основной объем заказов идет с Москвы и маржинальность там выше, в группе с гео Москва задали цену CPA, чуть выше, чем в остальных регионах.
Снизилась цена транзакции